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BAT分羹小程序熱潮各有側重，主攻流量變現

摘要:目前智能小程序已在手機百度App正式上線并將于今年12月全面開源。至此，騰訊阿里百度在小程序不期而遇

在上周舉行的百度AI開發(fā)者大會上，百度宣布推出“智能小程序”。據百度App&信息流業(yè)務體系總負責人沉抖介紹，目前智能小程序已在手機百度App正式上線并將于今年12月全面開源。攜程、唯品會等“流量擔當”App的相關負責人現場表示，將會和百度智能小程序展開深度合作。至此，騰訊、阿里巴巴、百度三家互聯網巨頭又在小程序上“不期而遇”。

對比發(fā)現，這三個版本的小程序側重點不盡相同，業(yè)內人士分析認為，其目的都是為了成為相關領域的“流量擔當”，百度更希望借此開創(chuàng)一個新的流量變現模式。

在2017年1月9日舉行的微信公開課pro上，微信高級副總裁張小龍宣布小程序正式上線。騰訊在今年5月公布的2018年第一季度財報顯示，微信小程序發(fā)布日活躍用戶數超過1.8億、已上線小程序也超過58萬個。百度此時發(fā)布智能小程序，難免與微信小程序有所比較。

沉抖在接受記者采訪時強調，智能小程序與百度的新使命“用科技讓復雜的世界更簡單”高度一致，是百度AI落地和重構移動生態(tài)的重要產品，將給開發(fā)者一個重新找回流量、服務用戶的新途徑。他同時表示，智能小程序是開放的生態(tài)，不僅可以運行于百度的平臺，更可以運行于外部App上，“開發(fā)者一次開發(fā)就可以實現多端運行，這和微信小程的封閉生態(tài)有著本質的區(qū)別。”

百度推薦技術平臺部總監(jiān)趙世奇介紹，與其他小程序平臺不同，智能小程序是主動、持續(xù)的分發(fā)。百度智能小程序不僅會在信息流中進行分發(fā)，也會在內容相近的百家號文章中、文章的底部等處進行分發(fā)。此外自然搜索結果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在他們看來，可分發(fā)、可沉淀、可經營優(yōu)勢，將幫助開發(fā)者獲得超越同業(yè)的流量支持，所有的優(yōu)質智能小程序都可以平等地脫穎而出。

出席此次百度AI開發(fā)者大會的攜程、唯品會、愛奇藝相關負責人，紛紛表示認可智能小程序的“流量帶動”方式。據悉，目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫(yī)生、愛奇藝、優(yōu)信二手車等在內的近百家企業(yè)成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴。

從目前情況來看，百度版小程序把發(fā)力重點放在了商業(yè)上。百度商品推廣部（閃投）總經理丁燦彪表示，百度可以把智能小程序精準、高效的分發(fā)給各類用戶，從拉新客、提轉化、促留存三個全面賦能商業(yè)推廣，提升商業(yè)轉化能力。

同樣聚焦商業(yè)的微信小程序目前主要服務于餐飲行業(yè)。上月末，米其林指南與微信支付在廣州宣布達成戰(zhàn)略合作，米其林運用微信公眾號、小程序、朋友圈廣告串聯線上線下﹔微信則通過小程序以用戶為中心，為餐廳帶來更精準線下客流，并以大數據，AI等數字化創(chuàng)新提升行業(yè)效率和效益，為用戶在餐飲場景下實現個性化的智慧體驗。

據攜程集團高級副總裁孫波介紹，上月底攜程在百度App上線了小程序，試運行一周顯示，攜程智能小程序比網頁性能提升30%，活躍用戶成本低40%。此外，愛奇藝營銷負責人也在百度AI開發(fā)者大會上展示了智能小程序在鏈接Ip與粉絲，打造粉絲經濟上的積極效應。

與百度和微信相比，同樣建有開放平臺給第三方創(chuàng)建應用的支付寶則顯得低調得多，支付寶團隊至今沒有公布支付寶小程序的用戶數據和小程序數目。記者查看支付寶小程序發(fā)現，其功能包括公共服務、出行、便利生活、醫(yī)療等四大類目。有接近支付寶相關業(yè)內人士表示，支付寶小程序主攻方向是政務民生應用。近期，江蘇省政府和支付寶合作推出“江蘇政務服務”支付寶小程序便是最新一個例子。

互聯網行業(yè)自媒體人信海光認為，小程序的發(fā)展已經到達成熟期，未來將成為多個領域的“流量擔當”，互聯網巨頭本身就具有天然的生態(tài)優(yōu)勢，深耕該領域屬情理之中。艾媒咨詢CEO張毅早前接受媒體采訪時表示，百度推出智能小程序產品也是希望開創(chuàng)一個新的流量變現模式，同時在小程序熱潮里分得一杯羹。

怪獸充電品牌負責人告訴記者，如今互聯網平臺為小程序提供的玩法很多，商家通過與微信、支付寶甚至百度合作，可以增加曝光率，獲得用戶關注，對商家而言是一個重要機會。

世界杯期間，怪獸充電就為用戶提供了小程序猜球游戲，用戶在微信或者支付寶內打開怪獸充電的小程序頁，點擊彈窗“時刻世界杯”的廣告，即可直接參與免費競猜游戲活動贏取獎品。